十一假期“返乡潮”临近,京东五星家电生意“热火朝天”

  转载:五星   2019-9-29   艾肯家电网

“国庆长假期间出去玩的人太多,今年不想去挤人山人海,回老家陪陪父母,也带着他们在家乡周边走走。”黄金周假期进入倒计时,返乡潮也加入浩大的出行阵容,在消费升级和十一促销的双重作用下,四五级乡镇市场潜力得以明显释放。以家电产品为例,每年的国庆和过年期间,销售量都有非常明显的提升。京东五星相关负责人透露,比较以往的高性价比促销资源,农村的购买习惯也释放出新的信号,中高端家电产品越来越受到欢迎,消费者也愈发重视产品自身而不再只是价格。据了解,国庆期间,除了自营大店外,五星万镇通近400家门店同步开展有力的优惠活动,引发了乡镇市场的家电换新潮。

国庆七天假期,也是新居嫁娶的高峰期,再加上今年恰逢建国70周年,不少新人选择在黄金周完成“人生大事”,而新房的布置自然也离不开家电的添置计划。“这一两个月,门店生意做的非常好,单品消费呈现中高端化特点,像75寸以上的激光电视、高端洗烘一体洗衣机等,一天最多卖过近10台。也有不少消费者选择家电套餐产品,一来套餐购买特别划算;二来新婚的需求对家电产品的添置格外的重视。”京东五星宿迁泗阳店销售经理鲍孝丹透露,当地对婚嫁风俗重视,新婚要挑个好日子,所以赶着今年十一结婚的人很多。根据消费者的预算及品牌偏爱,门店的家电顾问会为每一个位消费者量身定制组合套餐。“两台挂机空调、一台立式柜机、两台的大屏彩电(55寸和60寸)、一台450升多门法式冰箱,外加一台滚筒洗衣机,要比单件买省下10%的费用。”而以上的产品选择基本成为新居人群的“标配”。

鲍孝丹还透露,即使门店没有出样的产品,通过数字化工具可以实现购买渠道的无缝对接,更便捷化了消费者的消费体验,像京东线上独有的大小家电爆款型号,在线下门店下单可以同款同价买到。

不同以往,除了大家电外,今年的购买高频率也集中在生活电器上,比如说苏泊尔柴火饭电饭煲、莱克吸尘器、九阳免洗豆浆机、美的嵌入式烤箱等等,提升生活品质的消费升级类家电产品都卖的特别好。

记者在五星万镇通渠道走访发现,相似的消费趋势也得到印证。泰兴虹桥店老板告诉记者:“县镇市场人民生活水平在不断提高,对于优质商品、优质服务的需求也越来越高。乡镇消费主要还是集中在大家电产品上,像大屏彩电60寸以上的居多,价格区间在5000至6000元;空调产品也以一级能效变频为主;滚筒洗衣机集中选择在大容量、烘干等关键词……格力、海尔、美的、创维、海信等国产品牌卖很红火,‘国潮家电’成为乡镇消费者的首要选择,预计在国庆假期将迎来销售最高峰。”


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